社長 孫悟空

YouTubeより

　わかさ生活 ブルーベリーアイのＣＭについてです。

　わかさ生活の角谷社長を声優の野沢雅子さんが演じています。キャリアが豊富でドラゴンボールシリーズにて孫悟空、悟飯、悟天も演じている方です。
　このＣＭの意図はもちろんドラゴンボール視聴者に主人公の孫悟空をイメージさせることです。実際ドラゴンボールのＣＭ放送枠も押えています。
　通常、コマーシャルや商品にキャラクターを起用する場合、キャラクター使用料を権利者に払う必要があります。ですが、このＣＭを目にする多くの人がドラゴンボールをイメージするにも関わらず、最初から最後までドラゴンボールのキャラは一度も出てきません。あくまで視聴者が野沢雅子さんの声からドラゴンボールの孫悟空をイメージしているだけなのです。
　おそらくこのＣＭでドラゴンボールの権利者への支払い義務はないので、視聴者のイメージを通して、いわば間接的に有名キャラクターをタダで使用することに成功しているのです。
「私はドラゴンボールが嫌いで仕方がない」という人にはお目にかかったことがありません。孫悟空は視聴者の心の扉を開き、開いた所からブルーベリーアイが入っていきます。
　ドラゴンボールのアニメ開始当時からのファンは今や大人となり、デスクワークで目を酷使したり、ゲームばかりしているわが子の目を心配する世代になっています。
　ブルーベリーの甘酸っぱい味は、子供の頃の甘酸っぱい思い出と、どこか重なる部分があるのかもしれません。

館内放送「シーセンシーセン」

　実は今回取り上げるのはＣＭの中身ではありません。冒頭の「シーセンシーセン」という短いフレーズ、これがポイントなのです。
　多くの方がお気づきのとおり、これはピンポンパンポン♪というデパート館内放送の短いメロディです。
　見る人に「なんだろう？」と注意を喚起します。しかも災害警報のようにマイナスのイメージを持っていない注意喚起です。「はい、ちょっと注目」程度の軽い感じがしますね。
　また、このブログで何度も出てきた【聴いたことがある曲】の効果もあるでしょう。詳説はここでは省くことにします。
　冒頭に定番の短いフレーズを入れるＣＭは、本編を何度も放送するのと違って飽きがきません。ですから、本編を別のＣＭに作り変えても、いつまでも冒頭は使い回しができ、年季が入れば入るほど視聴者に親しみを持ってもらえるものに成長していくのです。

ぶんぶんぶんもぎもぎフルーツ

YouTubeより

もぎもぎフルーツCM 「もぎもぎシスターズ」篇についてです。

　フルーティなぶどうのイメージを全面に、若さ溢れる女の子３人が爽やかで、ぎこちない笑顔を満面に浮かべてダンスを披露してくれています。
　童謡の『ぶんぶんぶん』のメロディにもぎもぎフルーツのCM歌詞を乗せています。もう何度もここで紹介した【聴いたことがある曲】系のCMですね。
　多くの人が聴いたことがあるメロディを使うメリットは、CM情報の半分であるメロディがあらかじめ視聴者の記憶にあるために、もう半分である歌詞情報がリンクして記憶されやすいことです。
　そして「もぎもぎもぎ…」という歌詞の語呂の悪さのために一気にたたみかけるような流れになり、逆にインパクトを与えています。
　色彩の強さも、歌詞のインパクトのアクが強くならないようにする効果があると思われます。
　どれか一つ欠けると押しが強くなりすぎるので、これはバランスの良いCMといえるでしょう。

リンゴリンゴ♪

YouTubeより

ファンケルのHTCコラーゲンDXのＣＭについです。

【ＣＭ始】

（リンダリンダのメロディで）
（リンゴリンゴ　リンゴリンゴリンゴー♪）
（リンゴリンゴ　リンゴリンゴリンゴー♪）

リンゴとコラーゲンが貴女をもっと美しくする
キレイを守る進化したコラーゲンサプリ
ファンケルのコラーゲン

【ＣＭ終】

　ＣＭタレントはモデルの松田珠希さんです。フレッシュなリンゴをイメージさせる赤一色で、鮮やかに染まったビジュアル。バックに流れる「リンゴリンゴー♪」の軽快なメロディは、いわずと知れた　THE BLUE HEARTSさんの『リンダ リンダ』です。
　みなさんもうお気づきのとおり、以前に
『汽車ポッポ』　http://enocm.blogspot.jp/2013/04/blog-post_27.html
『キレイキレイ01』http://enocm.blogspot.jp/2013/05/01.html
の記事で述べたものと同様、"聴いたことがある曲系"のＣＭです。頭の中にメロディが入っているのであえて多くを語らず、メロディのインプット効果をこわさないように、ＣＭのセリフをあえて少なめにしている点もひとつの特徴でしょう。
　インパクトがあり、なおかつスッキリまとまったＣＭだと思います。最後に『リンコラ』と自分で愛称を提示しているオチャメさ、シッカリ屋さんなところも見逃せません。

アロマリッチベリータルト篇

YouTubeより

ソフラン アロマリッチのＣＭ 「ベリータルト」篇 についてです

【ＣＭ始】

新しいアロマリッチは
スィーツベリーの香り
食べちゃいたいくらい
あま～く、あま～く

アロマが香るアロマリッチ♪

Annie誕生

【ＣＭ終】

　ＣＭタレントは栗山千明さんです。ＬＩＯＮのＣＭ情報によると「新しいＡｎｎｉｅ（アニー）の香りをまとった栗山千明さんがベリータルトの甘い世界に、小さくなってトリップ」し、（中略）「CM全体を通じてみなさんに甘い香りの世界を感じていただけます」とのことです。
　スィーツが大好きな視聴者の食欲を刺激し、食欲から衣類柔軟剤の購買へつなげるという珍しいタイプです。ブルーとレッドの配色もこのＣＭの特徴といえます。レッド系の中に、ほんの少しブルーを入れることによって、視覚的に少しひきしまった印象を与えます。
　夢でもこんな甘い世界に旅をしてみたいものですね。　

ミキプルーン

YouTubeより

　第１回はミキプルーンのＣＭについてです。長らく中井貴一さんをＣＭに起用しているミキプルーン。中井さんは今回もミキプルーンの顔のようです。

中井：おはよう
妻と思しき女性：おはよう
中井：二度寝しちゃった
妻：食べてく時間ある？
中井：だいじょうぶ
妻：はいいつもの
中井：シャカシャカね
妻：リズム感ないわ
中井：これでいいんだよ。おいしいものはどうやって作ってもおいしいの。
　　　　うぅん、やっぱり違うんだよな。
妻：なにが？
中井：一日が。
妻：じかん、だいじょうぶ？
中井：おぉ。

　このＣＭ全体を通して、パンに塗ったり、水に溶かして飲み物にしたりと、色々な食べ方を視聴者に提案し、こんな食べ方もあるんだったら試してみようかなという気持ちを誘っていると思われます。
　飲み物にするときのシェイクの仕方も他人が気になるほどリズム感がないわけではないのですが、その次の「おいしいものはどうやって作ってもおいしいの」を視聴者にアピールするためにあえて「リズム感ないわ」のセリフが組まれています。
　そして、おそらく子供もいるであろう家庭に、あえて子供の登場を省くことで出勤前の忙しさの中に、優雅な朝食のひとときを余裕を演出しています。
　私個人の感覚としては、演出が細やかになった分、過去のミキプルーンのＣＭより多少おしゃれな感じがでていると思うのですが、いかがでしょうか。