館内放送「シーセンシーセン」

　実は今回取り上げるのはＣＭの中身ではありません。冒頭の「シーセンシーセン」という短いフレーズ、これがポイントなのです。
　多くの方がお気づきのとおり、これはピンポンパンポン♪というデパート館内放送の短いメロディです。
　見る人に「なんだろう？」と注意を喚起します。しかも災害警報のようにマイナスのイメージを持っていない注意喚起です。「はい、ちょっと注目」程度の軽い感じがしますね。
　また、このブログで何度も出てきた【聴いたことがある曲】の効果もあるでしょう。詳説はここでは省くことにします。
　冒頭に定番の短いフレーズを入れるＣＭは、本編を何度も放送するのと違って飽きがきません。ですから、本編を別のＣＭに作り変えても、いつまでも冒頭は使い回しができ、年季が入れば入るほど視聴者に親しみを持ってもらえるものに成長していくのです。

職人気質が褒めるお茶

　ナレーションの通り「板前さん100人に聞きました」という設定です。
　いかにも口数の少なそうな職人気質の板前さんが、思わず「うまい…」と呟いてしまうほどおいしいということを宣伝しています。
　さらに視聴者の頭の中では、滅多に褒めない人の口から「うまい…」という言葉が漏れたというイメージが生み出されます。滅多に褒めない人というイメージを生み出すための、板前さんの起用なのです。
　あえてセリフを削ぎ落とすことによって演出している静けさも、緑茶のイメージに合っているいえるでしょう。