朝食をーガスト！

　見事なまでの【商品名連呼】系のＣＭです。ＣＭタレントは新木優子さんです。
　余計なものを全て削ぎ落とし、商品名連呼に注力しているので、多くの説明を要しません。
　そこをあえて特長を挙げるならば、リズム感が良いために繰り返し聞かされてもイラッとしないことでしょうか。
　ＣＭは視聴者の購買意欲をかきたてるためのものですから、無関心な人の心へ刺さりこんでいかなくてはなりません。ですからインパクトを与える事よりも、不快感を与えない事のほうがずっと難しいのです。

こんなときもピザハット

YouTubeより

ピザハットの夏のＣＭについてです。

【ＣＭ始】

子供たち：ただいま！
                 おなかすいた！
                 ママ ご飯！
ママ：無理……
　　　(とソファーに倒れこむママ)

♪こんなときも こんなときも
♪ピザハット頼むのどうですか？
  (TEMPURA KIDZがオリジナル衣装で登場)

Na: 夏の新作。おでかけのあとも！
ピザハット！

【ＣＭ終】

　ＣＭタレントは、TEMPURA KIDZのメンバーと東加奈子さんです。
　CMのオリジナル曲は、いわずと知れた槇原敬之さんの『どんなときも。』ですこのＣＭもこのブログで何度も書いている【聴いたことがある曲】系のＣＭです。
　ノリの良いアレンジが、おでかけや夏の疲れが、ピザによって一変して元気になってしまうようなイメージ作りに一役買っています。
　このとき、聴いたことがある『どんなときも。』のメロディーが、このイメージのすり込み効果に関係あることは、このブログで何度も触れてきましたね。
　おでかけや旅行のあとは、確かに食事を作るのは大変です。旅行の思い出が強く記憶に残るため、帰宅後のピザもセットになって思い出され、家族にとってピザが夏の恒例になるという効果も多少期待できますね。

槇原敬之さん『どんなときも。』の歌詞

スシロースシロー

YouTubeより

　今回はスシローのＣＭについてです。
　余計な文字やナレーションを極力省いているため、いつものようなログは、今回はありません。
　最初から最後までお寿司のアップ映像が流れ、完全に映像で勝負しているＣＭです。
　次から次へと流れるおいしそうなお寿司のアップ映像。
　その途中に消費者の心理に深くかつ無意識に記憶される、小さな仕掛けがあったことにみなさんはお気づきでしょうか。
　お寿司が横にスライドしているところでスピードに緩急がついています。人の脳は一定のスピードに慣れてしまうと、スピードの変化に対して理性が追いつきません。理性が追いつかないということは、それが理性のシェルターを突破し、感情の領域に入り込んでいることを意味します。
　そして最後に「スシロー、スシロー」の声。これは２回という回数がポイントです。１回だけではインパクトに欠け、３回以上だとしつこい感じを与えてしまいます。また「スシロー」の言葉はこれ以上文字数が増えると語呂がわるくなります。最後の音が伸びていることも抵抗感を緩和する効果があるといえるでしょう。
　ＣＭを流す時間帯を就寝前の時間にしぼっていることも見逃せない点です。
　ＣＭの仕掛け以上に購買を促している存在は、まぎれもなく私たちの食欲だからです。
　この記事を書いている私の食欲も、いつも私自身より外食産業の味方をするので困ったものです…。